一生酒色网 小红书周转《爸爸方丈3》？

文|壹娱不雅察 王心怡一生酒色网

当两季家庭重聚，马立奥再次带着《爸爸方丈3》冲上微博热搜时，殊不知《爸爸方丈3》里的另一个萌娃墨汐早已成为不幼年红书用户的心头好。

在小红书上晒娃、“云养娃”的不少，但被网友们昵称为“墨汐哥”的白墨汐，跟着节目更新至中后半段，成为了小红书上不少网友本色发布和追赶的其中一个主角。

臂力惊东说念主、能在吊环上猖獗旋转好几圈的“吊环战士”，时刻展露调理笑貌、小奶音萌言萌语而激情悠闲，一言不对就化身“naked baby”的“尿裤战神”，醒来就问姐姐在哪的姐宝弟……

《爸爸方丈3》白墨汐

这个来自《爸爸方丈3》中新素东说念主家庭的2岁萌娃，得胜俘获小红书用户的心，他们一边回溯节目、寻找更多片断，一边在各式联系本色下用“要抢掠孩子”的戏言抒发着我方的心爱，继《爸爸方丈2》马立奥一家引爆之后，《爸爸方丈3》的杨永聪、白墨一、白墨汐一家再度在小红书掀翻热度。

咫尺，#白墨汐##墨汐##墨一墨汐#等联系话题在小红书已获取提高6000万浏览，姆妈白雪的小红书粉丝数为5万，杨永聪的小红书粉丝量为2.2万，但从札记数据情况来看，于节目中后期发布的札记点赞数要彰着高于前期，一样的情况也出当今墨一墨汐的小红书账号上。

落幕到咫尺，#爸爸方丈3#小红书话题浏览量也达1.9亿，而跟它上线时辰差未几、明星云集的#盒子里的猫#话题浏览为4004.6万，#启动推理吧2#为1.5亿。固然与马立奥一家在昨年夏天抖音涨粉提高700万、小红书涨粉提高150万比较，墨汐一家的涨粉势头并莫得酿成同等量级，但他们助推节目在单平台上的话题度和热度攀升，也实在算得上腰部综艺再一次攻占小红书的一个案例。

图源：灰豚数据

但《爸爸方丈3》皆备被小红书周转的吗？谜底并不一定。因为在抖音上，《爸爸方丈3》播放量超50亿、成为抖音认证S级热门综艺，其势头更为强硬，而这背后也进一步揭开了小红书在综艺宣发上遭遇的逆境。

从昨年马立奥一家成为暑期档综艺“顶流”，到《花儿与少年·丝路季》拿动札记发布书最快破1万+、总曝光量最快破5亿+综艺，又到如今《爸爸方丈3》萌娃的再次受眷注，早已成为营销渠说念之一的小红书，能否最终遂愿成为新的爆款话题制造沃土？

综艺的“走红”道路

小红书成为影视营销阵脚已不是什么簇新事。

放至综艺上，小红书也展现了由用户自觉“捧红”和节目主动下场营销两种模式。

其一，用户自觉。这少量多于平台用户的主动共享节目里的高能片断，而获取高赞和高评述，而在这一方面，营销号的影响力莫得一个个竟然的节目粉强。

《爸爸方丈2&3》中马立奥一家和白墨汐一家等于用户主导的代表。

他们的“走红”道路，是小红书用户“用爱发电”势能累积后，反哺到节目、膨大至其它平台的传播旅途。

小红书截图

仅仅，比较于《爸爸方丈2》中以马立奥、三喜为代表的萌娃们年龄稍大，能够有明晰又金句频出的“萌言萌语”助阵，《爸爸方丈3》中引起量度的墨汐有时因为年龄小、抒发还不那么明晰的原因，产生可传播的金句有限，也一样莫得CP的buff加成，再加上这一季的重心还在于姐姐墨一与爸爸的互动，因此让其一家积蓄到节目后期才启动有彰着的热度和话题度盘升。

是以，墨汐这类需要综艺节目里长久素材积累武艺有爆发趋势的例子，更该是长久追节见识综艺粉功劳，这亦然为安在小红书上会有不少单独博主挑升裁剪墨汐的成长，且获取不少赞和评述，而这一套操作是文娱营销号功能所不适配的。

其二，节目组下场，联动小红书官方。

比如，昨年上线《花儿与少年·丝路季》上线技能，小红书就全网独家首发了《花少团同款旅行路书》，用户在小红书APP上搜索“花儿与少年”，就可干涉四肢页得到竣工旅行路书，发布札记带限定的话题，收官时，官方还会就地抽取优质札记作家送出签名照、芒果年卡、月卡等四肢奖励。而在节目收官时，红薯地还上线了花少同款“极光写照”，并仍为《花儿与少年》建设了四肢页。

图源：小红书

而这么的四肢，也得益了看得见的成果。凭证小红书官方数据暴露，《花儿与少年·丝路季》成为小红书站内破记录最多的综艺，札记发布量破18万，总曝光破82亿，节目上站内热榜22次，有51万用户在站内解锁了节目同款旅行企划《花少团旅行路书》。

在本年《乘风2024》上线前，节目也调解小红书文娱发起搜集四肢，邀请用户带话题发布原创札记，共享各自pick的姐姐或舞台，四肢不息两个多月时辰；而在节目播出进程中，小红书还通常发布四肢，与参加节见识姐姐直播互动，邀请用户发布不雅看直播心得，并赐与大额流量奖励的获奖契机。凭证官方数据暴露，《乘风2024》札记量度发布数破15万，追综札记总曝光破82亿，节目获取20次原生热门本色，30+位姐姐节目技能涨粉超127万。

各个综艺与官号@文娱薯互动

综艺主动拥抱小红书，与小红书共创更多玩法，依然越来越常见，成果也看得见。

这有时与小红书可不雅的月活用户和主要用户群体年青化关联。凭证小红书交易动态数据暴露，小红书月活用户为3亿，95后占比为50%，00后占比为35%，一二线城市用户占比50%。社区共享者超8000万，日均用户搜索渗入达到60%，UGC本色占比达90%。

毫无疑问，在咫尺的酬酢媒体大战里，小红书领有不少的“活东说念主”，这些UGC本色也更可能、更容易获取用户的辘集眷注和传播，再加上小红书愈加精确的算法，以及兼容图文、动态图片、视频等多种神气的共享模式等等，让小红书的本色传播和用户参与度都容易酿成量级类似。

以上这些，关于综艺营销来说，实在算得上招引。

综艺宣发之困，小红书能否走出？

即便小红书被不少综艺东说念主看到了它的流量高地，以及潜在的造星智商，但小红书的综艺宣发，却莫得皆备被市集认同。

其一，当用户自觉为小红书最大潜能时，在综艺宣发里习用的营销号或大V主导便进一步处于失能景况。

这也和小红书去中心化的保举机制关联，并非一味把流量推给大博主，而是更眷注每个用户的兴味本色，且对腰部本色有一定的友好机制、眷注本色的互动性，因此，长远量度的节目粉天然比急遽一排的营销号更有上风性。

其二，咫尺来看小红书赋能更多的都是平台腰部综艺，关于手谨慎金营销费的头部综艺，除了联动官方除外，莫得更多旅途。

是否所有的综艺都安妥小红书？谜底细则不是。

有时，从小红书的用户画像上分析分析可得出一二。

凭证千瓜数据发布的《2024“活跃用户”量度陈说（小红书平台）》暴露，八大东说念主群标签数据暴露，小红书东说念主群标签占比，17%+为都市GenZ，10%+为都市蓝领，9%为都市白领，7%为小镇后生，6%+为细巧姆妈、都市中产，此后是3%+的都市银发和小镇中老年。而凭证活跃用户画像过头偏好和本性等等，安妥在小红书找到圈层本性，强抢精确用户的综艺有时有以下几类：

一为恋综。事实上，恋综发展到如今，依然成为打造“网红”和嘉宾以“网红”为主的“双向奔赴”，而恋综嘉宾的高颜值、令东说念主瞻仰的使命等等，也安妥小红书细巧、种草的属性，而不少此类节见识嘉宾也确乎在走着小红书共享的门道。以嘉宾共享泛泛生计、心扉动态为载体，恋综是安妥小红书的。

二为亲子、萌娃综艺。如上述用户画像所展示，细巧姆妈、都市中产是小红书用户不行漠视的一类东说念主群，亲子、萌娃类综艺是她们眷注的限度之一。同期，当今的一个趋势是，亲子关系、萌娃们不仅眩惑家长们的眷注，可人暴击的发射畛域也在向年青群体膨大，“云养娃”“云养弟、妹”，是更多年龄群体的电子粮食。因此，亲子、萌娃类综艺也可在小红书找到拥趸。

《爸爸方丈3》剧照

Hongkongdoll only fans

三为以旅游、潮水为主的综艺。比如上述提到的《花少》，以及《魔方新宇宙》等潮水综艺。种草、共享仍是小红书的主要本色产出之一，而用户占比颇高的Z世代，也恰是这类综艺主要的受众之一。这类综艺也不错有更多模式，与小红书生态产生既基于节目又安妥小红书氛围的联动，如《花儿与少年》的路书，以及《负重致远的行径派》发起的搜集行径派故事四肢等等。种草玩法加上节目本色的时下性，不错更好的转机方针用户的积极性，进而反哺到节目本人。

四为“她综艺”或以粉丝向为主的节目。比如上述提到的《乘风》系列，以及“院东说念主”综艺等。“她综艺”不错有更多联动的畅念念，比如直播、种草，以致综艺访谈，而这些以女性为主的本色又切合小红书女性用户占比较高的情况。而粉丝向本色在职何平台都很容易酿成传播，以Z世代和女性为主的小红书自亦然其中之一。

小红书截图

其三，小红书更像是综艺宣发的一个灵感收集地，但流量的爆发回需走向抖音，话题的爆发回是回到微博。因此，从小红书上找梗，去抖音、微博上引爆，这条路数成了大大宗综艺宣发的禁受。

小红书为垂类本色铺陈了一个辘集圈层、用户偏好相对彰着，容易转机起方针受众真情实感的联动平台，是以，许多用户为了一个怜爱的事情会在上头握住量度、握住造梗，而这些便成为了综艺宣发最强的素材。

他们不错把这些素材整理打包投向流量更广的抖音，一样亦然活东说念主结合地，且路东说念主基数更大。

也因此，若是说《爸爸方丈2&3》的走红苗头不错追寻到小红书，可是，透顶让这档系列综艺获取流量高企，完成播放量的飞升，还要属抖音的功劳。

从《爸爸方丈2》里马立奥一家的收益，且于年底被合计抖音爆款综艺，完了联系视频播放量超102亿+、联系互动量2.7亿+，终末，在抖音透顶引爆云养娃的怒潮之下，微博热搜也在《爸爸巨匠2》收官的几期里给到的话题高位。

抖音截图

这个数据和流量的爆发，小红书是完成不了的。当下的《爸爸方丈3》里的墨汐哥一家一样如斯，且咫尺来看，墨汐效应也依然启动在抖音上膨掀开来。

有时综艺营销会渐渐酿成“小红书找梗、抖音投流、微博买话题”的方位，而身处其中的小红书除了“联动官方”除外并莫得找到获利模式。

天然，小红书还处于中枢变现业务电商莳植的博弈期，关于综艺影视方面的“通俗收入”还莫得实时反馈，可是，综艺市集依然看到了小红书对综艺造星的赋能作用，就等着看小红书若何作出反映机制，否则，“摘桃”这件事也一直给到别的平台。

小红书的影视宣发体系一生酒色网，还需好好完成骨架构建。